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比秒拍、快手更早入局短视频 秒拍、头条和快手谁占上风 - 全文

admin 2019-02-11 21:04:46 服饰

寻叔说

大家好,我是寻叔。今天为大家带来这个有点令人难过的消息,腾讯旗下的短视频平台微视已经正式成为过去时。在这个短视频正处在风口的时候,很多小伙伴一定想问,为什么偏偏是腾讯呢?

别着急,看下去。全文共2026字,阅读约需4分钟。让我们一起来看看,微视究竟输在哪里。

在国外,带有短视频分享功能的Snapchat本月初刚刚上市,目前市值已超过240亿美元,成为阿里巴巴之后美国规模最大的科技公司IPO;而在国内,秒拍、美拍、快手等短视频应用势头正旺,快手的注册用户超4亿,月活跃用户达到1亿,成为了微信、QQ、微博之后中国第四大社交平台。

短视频行业最为春风得意的时候,腾讯却选择了放弃微视,以失意者的身份落幕。

腾讯旗下的短视频分享社区微视在3月13日发布公告称,将于4月10日关停服务。事实上,微视iOS版于2015年4月16日之后就再无更新,团队骨干也于当年各奔东西,产品部多个工作组在2015年就已经解散。马化腾曾在微视上发过四个短视频,如今也看不到了。

马化腾的微视页面

当了很久 植物人 之后,微视终于被正式宣判死亡。但腾讯微视的败北并不能代表腾讯放弃了短视频赛道,马化腾对于短视频的野心,并未就此止步。

生不逢时,被腾讯战略放弃

提起腾讯微视,最强烈的触感是生不逢时。

2013年9月28日,主打8秒短视频的微视正式上线。当时,腾讯对微视寄予厚望,希望通过短视频分享来抢占移动社交领域。

彼时4G时代正式降临,网络环境趋于完善,无论社交还是视频都进入了全新发展阶段,用户制作、快速分享短视频的门槛也被大大降低,可以称为是短视频行业迎来的第一个春天。

微视不是没有红火过。2014年春节期间,众多明星通过微视进行拜年, 明星经济 为微视拉来了一大波用户。背靠腾讯强大势能和良好的社交基因,微视得以快速收割流量,当年7月微视被正式确立为一个独立部门运营。

但不到半年时间,本身存在定位不清、内容质量不稳定问题的微视开始呈现江河日下的颓势,残酷的市场甚至没有给他一次调整方向的机会。

微视遇到的第一道关卡就是强力竞品的出现。

2013年短视频概念兴起元年,2014年短视频应用争锋相对。资本繁荣,热钱滚动,两年时间里各路玩家疯狂涌入。

短视频 鼻祖 Vine催生了一大批短小精悍的视频,得到了大量用户的拥护;2013年12月,新浪宣布正式开启短视频战略,官方短视频应用 秒拍 应运而生;还有爱奇艺上线短视频平台啪啪奇,微可拍、微拍、微录客、美拍、快手等玩家也陆续入局。

这其中,秒拍对于微视的打击更为直接。意识到不能只依赖投放巨额广告烧钱拼流量,2013年11月,微视新更新版本在内容分享上支持了分享到新浪微博。但新浪 秒拍 的诞生等于正式标志了 此路不通 。

另外,腾讯微博的高开低走很大程度上决定了腾讯微视的命运。

2013年的腾讯微博声称日活跃用户6700万,但从今天看来虚假繁荣的成分太大,或许用 虚火太旺 的形容更加贴切。2014年,腾讯微博的衰落已经不可逆转。同年7月,其事业部遭裁撤,产品运营团队将被整合入腾讯新闻团队,其余部分员工则被分流至腾讯微视团队,只留下部分人员维持日常的基本运营。

但较之竞品,微视疲态尽显。半年之后,腾讯架构又进行了一次调整,微视被降级并入了腾讯视频的团队。2015年3月,有媒体报道称,微视的用户数量始终在5000万以下徘徊。而美拍的用户量达到1.4亿,快手用户突破了2亿。

2014年10月,微信推出短视频功能,二者的发展方向几乎重叠。微视丧失腾讯微博阵营后,又失去了微信、朋友圈的扶持,此时已经难逃被战略放弃的命运。

其实,2015年3月微视产品部总经理邢宏宇就离职去了58同城;微视开放平台(BD)负责人徐志斌也离职创业。值得一提的是,腾讯搜搜、腾讯微博以及腾讯微视的背后都是邢宏宇团队。

马化腾对于短视频的野心

腾讯微视的败北并不能代表放弃了短视频赛道,马化腾对于短视频的野心仍在。

今年2月28日,腾讯网发布芒种计划2.0,给自媒体内容创业者提供12亿资金扶持。这笔资金主要分为10亿元的现金补贴资金和首期2亿的内容投资资金,将主要用于鼓励优质内容、原创内容、短视频与直播类内容。

2016年底,微信还开放了朋友圈分享10秒小视频的功能,更深入挖掘了微信庞大的用户体量以及沉淀的社交关系链潜力。这种作法等于直接拔掉了微视最后的 呼吸器 。

腾讯鼓励内部竞争的传统由来已久,这招釜底抽薪有点不近人情,但也不代表腾讯对于短视频市场彻底放弃,小步迭代,试错快跑是腾讯一直以来的产品基因。在强大社交产品的庇护下,腾讯会以怎样一种方式重新切入短视频领域仍需进一步观察。

纵然腾讯已经做好万全的准备,短视频激烈竞争的下半场仍然需要步步为营。

根据《2017年垂直短视频行业app报告》有数据显示,截止至今年1月份,垂直短视频APP渗透率已超过19%,用户规模达到1.31亿人。如此高的覆盖率,为短视频的发展提供了土壤,也让这一行业的竞争变得越来越激烈。

据智研咨询发布的《2016-2022年中国网络视频市场运行态势及投资战略研究报告》显示,2016年3月,中国短视频市场活跃用户规模为3119万人,相比2014年同期增长66.6%。

目前,微博宣布1亿美金支持短视频领域;今日头条拿出10亿人民币补贴短视频创作者;主打生活视频服务品牌的 一条 融资估值已经达到13亿。

与一片大好的行业前景相对,是行业洗牌加速,大量创业项目正在前赴后继的死亡。

Vine 在去年被 Twitter 宣布关闭;爱奇艺的7秒短视频应用啪啪奇自2016年2月来就再未曾更新;Weico团队的6秒短视频应用微可拍也在今年1月20日在官博上宣布将停止一切服务。

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