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赋予服装话题性伊芙丽借助影视剧植入做到了

admin 2019-11-05 11:04:18 韩式
消息:赋予话题性,激发消费者情感共鸣,影视剧植入不失为一个好方法。 以一档《女神的新衣》综艺节目被广为知晓的本土品牌伊芙丽,近些年在影视剧植入营销中算得上是如火如荼,特别是随着《欢乐颂》、《欢乐颂2》的热播,一度使其成为业界的热门话题。 正如美空CEO希晴在2016金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州·余杭)国际电商营销峰会上谈到的那样:“品牌的营销主题、品牌想要触达的人群与网红所代表的人群相匹配了,才能够更好地获得情感的共鸣。” 而这也是伊芙丽当初选择《欢乐颂》的缘由之一,“其中5款性格不一的女性人设,总有一款适合‘你’。”伊芙丽市场部相关负责人告诉《联商网》。也是凭着《欢乐颂》的成功,让伊芙丽看到了影视剧植入的前景,同时使其明确了近几年以影视剧植入为主的营销策略。 影视剧植入和明星营销双管齐下 (刘涛身着EIFINI伊芙丽拍摄大片) (王子文身着EIFINI伊芙丽拍摄大片) 其实,《欢乐颂》并不是伊芙丽首次试水影视剧植入。早前已有电视剧《她来了,请闭眼》、《我是杜拉拉》做前期铺垫。其中,《他来了,请闭眼》中马思纯饰演的女主角简瑶身着的EIFINI伊芙丽服装,有4款来自电商,2个月内线上销售总额就近200万。

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